# amargotchê

A amargotchê é uma marca sediada no ABC Paulista, região metropolitana de São Paulo, que vende cuias, guampas, bombas e erva para o consumo do mate. O produto vendido é físico, mas o valor central da marca é uma prática: a pausa preparada e compartilhada. A marca não apresenta o mate como uma bebida regional do sul do Brasil a ser importada para São Paulo; apresenta a cuia como um artefato que sustenta um ritual universal de parar, preparar algo com as próprias mãos e dividir esse momento com outra pessoa, hoje pouco praticado na rotina urbana paulistana.

O público-alvo é o profissional da grande São Paulo sem contato prévio com o ritual do mate, que precisa ser introduzido a ele sem ser tratado como turista de uma cultura alheia. Hoje a amargotchê trabalha apenas com o universo do mate (Ilex paraguariensis) e do tereré, sua versão fria, mas planeja expandir no futuro para outras infusões que peçam o mesmo tempo de preparo e presença, como chá verde e chá preto (Camellia sinensis). Diferente do ritual gaúcho tradicional, a amargotchê não trabalha com cuia compartilhada entre várias pessoas: cada pessoa usa a sua própria cuia, mantendo o círculo e a simultaneidade da pausa.

O canal de contato principal é o WhatsApp, com presença secundária no Instagram e no TikTok. A página institucional (uma única página, em português brasileiro) apresenta a origem da marca, o que ela vende, como e por que trabalha dessa forma, seus princípios, depoimentos de clientes, avaliações no Google, perguntas frequentes e contato.